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盘点十大瑞士表销售排名

时间:2019年04月28日信息来源:Watch腕趣 点击: 【字体:

  瑞士手表的景气从2018年有慢慢回温的迹象后,到了2019年基本上还是呈现正向的成长。虽然说在2019年1月时的出口额与去年同期相较只轻微涨了0.2%让人不免小小紧张了一下,但到了2019年2月瑞士钟表出口额涨幅又冲到3.4%,再到2019年3月,根据瑞士钟表工业联会(FH)最新发布的资料指出,该月瑞士钟表的出口额与去年同期相比增加了4.4%,总结2019年第一季,瑞士钟表出口额与去年相比又再上涨了2.9%。
 
  从这份报告可以看到一个颇有意思的现象,那就是定价在200瑞郎以下的钟表产品出口额下滑达到29.9%,但是定价在3000瑞郎以上的钟表产品出口额反倒增加了13.2%,看起来最近高级表市场买表的欲望满强烈的,从中还可以看出虽然2019年传统表展的风光不再,但是品牌与消费者之间的距离并没有因此而拉远。就算不透过传统的表展宣传平台曝光,如今表厂也纷纷找到更多的替代管道,让自家产品可以保持能见度,也因此瑞士钟表产品的出口额不但未见负面影响,反而还是有好消息传来,难怪2019年3月时斯沃琪集团再一次斩钉截铁对外宣布Baselworld他们是回不去了。
 
  简单回顾了2019年第一季瑞士钟表市场的动态后,更刺激的来了,最近摩根史坦利银行与瑞士LuxeConsult公司联合公布的一份财报中,里头列出了关于2018年瑞士各品牌的销售额占比(这两家机构推算2018年整个瑞士钟表的销售额大概有519亿瑞郎),其中各品牌销售额占比前十名如下:
 
  1.ROLEX劳力士-22.2%
 
  2.OMEGA欧米茄-9%
 
  3.LONGINES浪琴-6.4%
 
  4.PATEK PHILIPPE百达翡丽-5.7%
 
  5.CARTIER卡地亚-4.9%
 
  6.TISSOT天梭-4.1%
 
  7.AUDEMARS PIGUET爱彼-4%
 
  8.TAG HEUER泰格豪雅-3.9%
 
  9.IWC万国-3.4%
 
  10.JAEGER-LECOULTRE积家-2.5%
 
  单就品牌看来,前十名的品牌中无论高级品牌、中价位品牌和入门品牌都有,但是销售数字最亮眼的还是居于中价位的两大品牌,这点从市场上话题讨论度总是居高不下的产品中也可见一斑。
 
  而如果把集团考虑进来的话,这份占比排行榜的前几名就会变成
 
  1.Swatch集团-28.6%
 
  2.Rolex公司-23.5%
 
  3.Richemont集团-18.4%
 
  4.LVMH集团-7.9%
 
  其中占比最大的斯沃琪集团手下包括欧米茄、浪琴和天梭又占了集团总营业额的60%之多,刚好这三个品牌都有挤进品牌榜的前十名中,堪称是斯沃琪集团的三张王牌。另外在这份财报中还可以看出一个现象,就是上市集团手下品牌虽然多,但是品牌与品牌之间的表现可能会出现比较大的落差,造成集团的盈利能力受到影响;相对地独立公司如劳力士、百达翡丽或爱彼等无论在销售额或获利的表现上都比上市集团来得更抢眼,该财报指出,之所以会造成独立公司与上市集团这种获利落差现象的原因有很多,包括生产体系、管理、产量以及对于销售管道的控管等都有影响。
 
  回到上面提到的瑞士品牌销售额排行,基本上能上版的都是我们耳熟能详的牌子,虽然其中的排名跟我们认知上的可能多少会有点差异,而且未详细列名在榜内的20.3%「其他」品牌里面应该也还有更多我们听过甚至现在就戴在我们手上的手表品牌,只能说瑞士表坛卧虎藏龙,想要在其中窜出头真的不是件简单的是,而能在排行榜前十的品牌,可以看出具有历史、产品口碑、质量精良,能展现高级制表工艺或是在CP值方面有过人表现的品牌,尤其能得到市场的青睐。


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盘点十大瑞士表销售排名

(作者:佚名 编辑:yanzi)